PASE DE PRENSA | zeotap, la compañía
tecnológica que agrega datos reales y segmentados de los
usuarios procedentes del big data empresarial bajo una misma
plataforma, ha captado 12 millones de euros en su última ronda
de financiación cerrada recientemente, la cual le
permitirá impulsar su proceso de internacionalización
con la entrada en los mercados de España e Italia. Al mismo
tiempo, el grupo invertirá parte de esta inyección de
capital en consolidar su presencia en sus filiales en India y Estados
Unidos.
En esta ronda de financiación serie
B –denominada así porque se trata de la segunda ronda de
financiación orientada a impulsar su crecimiento- han entrado
inversores internacionales de la talla de New Science
Ventures, fondo de inversión neoyorquino que gestiona
una cartera de 500 millones de dólares, y
HERE, proveedor de servicios de
geolocalización para grandes fabricantes de la industria
automovilística como Audi, BMW o Daimler.
Estos se unen a inversores como Capminac Ventures e Iris Capital, que
ya formaban parte del capital de zeotap pero que también han
acudido a esta nueva ronda de financiación, así como
inversores privados estratégicos como Alex Pentland, profesor
del Massachusettss Institute of Technology (MIT) o Thomas Duhr,
miembro del consejo del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Con esta operación, la
compañía consolida su presencia en el mercado del big
data tan solo dos años después de su puesta en marcha en
2014 en Alemania. En este tiempo, la firma ha dado un giro de
360º a este sector al ser capaz de reunir bajo la misma
plataforma datos determinísticos (reales) del usuario
agregados de los grandes operadores de telecomunicaciones y otros
grupos empresariales para ponerlos a disposición de las
agencias de medios y marcas/anunciantes, que los utilizan en sus
campañas de publicidad.
zeotap es la primera
compañía que ofrece a las marcas datos veraces y
segmentados –sociodemográficos, de
ubicación, intereses e incluso de intención de compra a
través del móvil- de los usuarios, pues hasta ahora las
compañías han trabajado con datos
probabilísticos. Esto les permite afinar mucho más con
las campañas publicitarias y dirigirse a su público
objetivo de la manera más eficiente. Asimismo, estos datos
también son muy útiles para los medios de
comunicación, ya que les permiten rentabilizar
más sus espacios publicitarios a través del
móvil.
Con estos acuerdos de
colaboración con zeotap, las empresas y operadores, que cuentan
con un volumen ingente de datos de los usuarios pueden monetizar su
big data y ponerlo al servicio del ecosistema mundial que está
construyendo la compañía de origen alemán
enfocado a la publicidad móvil, que en 2016 ya
representó más del 50% de los 200 millones de
dólares de inversión publicitaria digital en 2016,
según eMarketer.
Además, esta plataforma
trabaja con fuertes códigos de seguridad y
protección de datos, ya que son los propietarios
–las propias compañías- los que tienen su control
al 100%, lo que pone freno a la fuga de datos y su libre
comercialización, uno de los principales problemas del sector.
En este sentido, zeotap va un paso por delante, pues ya se ajusta a
las directrices del nuevo reglamento general de protección de
datos de la UE, que entrará en vigor en mayo de 2018, ya que a
través de su tecnología de desarrollo propio convierte
estos datos en anónimos y privados antes de integrarlos.
España, un mercado
estratégico
Con esta reciente inyección de
capital, zeotap se dispone a impulsar su internacionalización y
abrirse paso en España, un mercado estratégico para la
compañía por la elevada penetración y uso de los
smartphones entre la población. El 87% de los
ciudadanos tiene uno de estos dispositivos, lo que le
sitúa en la primera posición de Europa. Por otro lado,
en España el entorno de la publicidad móvil carece
actualmente de datos robustos y veraces, por lo que es un mercado muy
atractivo para zeotap, que ya cuenta con partners en el sector de las
telecomunicaciones para iniciar su actividad en España.
En esta estrategia de crecimiento, India
es otro de los principales mercados, ya que se trata del segundo
país más habitado del mundo –con más de
1.000 millones de habitantes-, donde diariamente se generan millones y
millones de datos. En concreto, en India la compañía
entró de la mano del socio local Mogaé Media, con el que
ha fundado la joint venture Mozeo, una solución exclusiva para
mejorar la forma en la que se compra y vende publicidad a día
de hoy en India.
Para el director general de zeotap en
España, Marc Ginjaume, “actualmente se nos llena la boca
hablando de las enormes posibilidades del big data, pero es
difícil disponer de datos de calidad, reales y segmentados. Por
ello, zeotap trabaja en la creación de un ecosistema de datos
agregados procedentes de diferentes empresas de todo el mundo, lo que
permite a las compañías poner su big data en valor y a
los anunciantes llegar al público que realmente les interesa,
haciendo así más eficientes sus campañas y
optimizando sus recursos”.
zeotap
es una compañía tecnológica que agrega datos
reales, exclusivos y segmentados de los grandes operadores de
telecomunicaciones y empresas en todo el mundo bajo la misma
plataforma para ponerlos a disposición del mercado de la
publicidad móvil. La compañía, nacida en Alemania
en 2014, tiene acuerdos con los principales operadores de
telecomunicaciones y grandes empresas internacionales. A través
de sus controles de privacidad y seguridad, garantiza la
protección de los intereses de los propietarios de los datos.
Actualmente está presente en Alemania, Estados Unidos, India,
España e Italia. Más información
www.zeotap.com
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